2008年總統大選戰鼓急擂，為了凸顯兩位候選人的特質，除了透過公開的發言、辯論、政策發表的場合外，藍綠兩陣營也在電視廣告文宣上，下了不少功夫，國民黨候選人馬英九陣營主打經濟策略，民進黨總統候選人謝長廷則是主打幸福經濟，除了經濟發展，更希望營造全民「幸福」的感覺。

◎ 電視廣告搭配行程 馬陣營營造親民形象

這是國民黨總統候選人馬英九之前狂打的CF，廣告歌曲特意以台語和客家話發音，畫面呈現出各族群的人在一起談天說笑，一幅歡樂的景象。

馬陣營發言人蘇俊賓說，馬陣營在廣告策略方面主要分為兩部份，一部分為提昇台灣的競爭力，從經濟、農業、租稅、談到教育政策；另一部份為珍惜台灣的核心價值，呈現出馬蕭兩人深入民間的形象，搭配Long stay行程，為的就是擺脫過去國民黨高高在上的形象，強調和台灣這塊土地的連結，全力搶攻更多中、南部選票，蘇俊賓說：『我們是希望廣告是能夠打動人心，所以不只是北部中部，連南部，或其他比較偏遠地方等等，都能夠被我們的文宣所感動，這部份我們在廣告的一些背景、音樂、內容，甚至設計上，都會特別來調整。』

◎ 創意加分 謝陣營吸引青年選票

謝陣營的主軸則在政策牛肉和候選人品格操守的檢驗上，除了回顧謝長廷、蘇貞昌過去擔任行政院長和地方縣市首長時的政績，並搭配馬英九的綠卡問題為選戰策略，指出馬英九說話反覆不一的缺失；而幸福經濟，是謝長廷一貫強調的政策，也就是不只要經濟發展，還要做到社會公平正義，照顧弱勢族群，一隻過年期間推出「政見我負責，感情他要負責」的廣告就令人印象深刻。謝陣營發言人趙天麟解釋，他們是想用幽默的方式，吸引年輕人的注意，趙天麟說：『我們訴求的對象是20歲到35歲的年輕人，這樣的階段的選民，壓力特別大，因為大家經驗不足，也正在衝刺，經濟立基也比較弱，這部份的年輕人同時事業在忙碌，對政治比較不關切，因此我們就用比較幽默的方式去呈現，讓大家耳熟能詳，在這當中也可以把我們提出的牛肉，把他記起來。』

◎ 戰鼓急擂 藍綠互挖牆角

整體而言，馬陣營的廣告強調的是民進黨主政8年，執政成績不佳，選民應該要換人做做看，並把對象瞄準了一向被視為是民進黨基本票源的中南部民眾以及農漁民，用提振經濟為主軸，吸引他們的眼光；而在謝陣營部份，則是全力搶攻一般被視為對馬英九較有好感的年輕人，用政策牛肉來留住選票，兩邊陣營除了力保基本盤，更是互挖對方牆角，為的就是在3月22日那天，可以打出漂亮的一仗。